文化、旅游与主流媒体如何相互借力、地域旅游目的地建设如何实现弯道超车？4月23—25日，由商丘市旅游局主办，河南日报报业集团旗下河南商报承办，商丘旅游推介暨文化旅游融合发展大讲堂活动在千年古城商丘举行。

来自人民日报、河南日报、南方都市报、钱江晚报、山东商报、安徽商报、三湘都市报、现代快报、华西都市报、扬子晚报等60家主流媒体聆听商丘旅游推介，深度体验了我国唯一一个集“水中城”、“城摞城”、“八卦城”为一体的千年古城，并通过把脉问诊和思想碰撞，为商丘“一城阅尽五千年”这一旅游品牌鼓与呼。

【推介】要将商丘古城打造成商丘旅游的“王牌”

作为河南省的东大门，商丘有着悠久历史。一万多年前三皇之首燧人氏在这里发明钻木取火，人类文明正式开启。

商丘市旅游局力推的旅游名片——商丘古城已经有4000多年历史，与丽江古城、平遥古城等一起被评为中国十大古城。现在的古城是明朝弘治十六年开建的归德府，这座“水中城”被环绕在城湖中，仿佛“漂浮”在水中，样子就像古时的铜币。

4月23日举行的商丘旅游推介上，商丘市旅游局局长王景宇介绍说，商丘古城是我国唯一一个集“水中城”、“城摞城”、“八卦城”为一体的古城，要把商丘打造成游客休闲旅游的目的地，要将商丘古城打造成商丘旅游的“龙头”和“王牌”。

的确，站在归德府，脚下摞着5座城——元朝的归德府城、北宋的陪都应天府南京城、隋唐时期的宋州治所宋城、秦汉时期的梁国国都睢阳城、周朝时期的宋国都城，这种城摞城的奇观，可以说是商丘古城旅游文化的精妙之笔。

“商丘发展旅游极具交通优势和区位优势，随着郑徐高铁建成通车、商合杭高铁加速推进、京九高铁规划建设、商丘机场建设、沱浍河通航加快推进，商丘的交通区位优势将更加彰显。”商丘市副市长岳爱云向国内60家主流媒体介绍说，悠悠岁月的丰富遗存，为商丘市旅游发展积累了巨大潜力。

岳爱云说，商丘正着力向打造吃住行游购娱一体的全域旅游，“我们不仅要吸引国内的游客，还要吸引全世界的游客。”

在4月25日上午举行的“文化旅游融合发展大讲堂”上，中共商丘市委常委、宣传部长王全周做了题为“全民旅游时代的商丘机会”，他说，种种利好消息，都给商丘的文化旅游带来了无限机遇。“我们对分布在商丘市的200多处历史遗存遗迹逐个走访，梳理出可进行旅游开发的历史遗存遗迹76个，并据此制作了旅游手绘地图。目前，商丘共有16个A级景区，其中，国家5A级景区1家，4A级景区（包含永城）4家，3A级景区8个，2A级景区3个。

“商丘是个有故事的城市。燧氏取火、仓颉造字、阏伯观星等等。商丘要打造“故事城”，讲好商丘故事。”王全周说。

【游览】来《桃花扇》主人公故居感受经典

4月24日，商丘旅游推介暨文化旅游融合发展大讲堂系列活动之古城深度体验游举行，国内60家主流媒体的老总、旅游主编和记者们踏上古城门，触摸商丘古城千年之魂。

媒体人分别游览了商丘古城、藏有颜真卿真迹的八关斋、壮悔堂、燧皇陵等名胜古迹。在八关斋看到颜真卿真迹，来到《桃花扇》主人公故居看到古朴而讲究的院落，看到燧人氏钻木取火演绎出的原始文化特征，大家纷纷自嘲“原来自己这么没文化！”

庭院深深深几许？壮悔堂里流传着一段流传凄美的爱情故事。

清朝文学家孔尚任在《桃花扇》里描写了“明末四公子”之一侯方域与秦淮名伎李香君的爱情故事。而壮悔堂就是侯方域因为李香君离世，伤心欲绝，思及自身流离半生，无所作为，故将自己书斋名字改为”壮悔堂”。

4月25日，从商丘返回长沙的高铁上，三湘都市报编委彭治国发了这样一个朋友圈：很近！长沙乘高铁4个多小时直达。这里，“人类火祖”燧人氏“钻木取火”；“华商始祖”“三商之源”王亥；六朝故都古城“城摞城”，形若古币；文字发明者仓颉；巾帼英雄花木兰，还有应天书院、金缕玉衣、黄河故道……这里，一城阅尽五千年！只是，装雅如我，已然江郎才尽，汗颜！

与彭治国的感受相似，媒体人们纷纷感慨：商丘不缺文化，缺文化的是来到商丘的人们。

【建言】挖掘商丘沉睡的旅游文化，需要主流媒体助攻

拥有这么多古迹和文化积淀的商丘，怎么做大做强商丘古城这一旅游“王牌”？4月25日，国内旅游研究者专家和60家主流媒体在“文化旅游融合发展大讲堂”中给出了答案。

中国人的脚步永远踏着文化的祥云，著名新闻工作者范长江走遍中国的西北角，始终伴随他的一本书是《读史方舆纪要》，最爱玩的天子姬满用脚步丈量出中国第一部旅行指南《山海经》，世界上第一篇旅游软文《赠汪伦》就出自唐代10万+写手李白，一部人类史就是一部旅行史，它的名字叫做文化！大河网络传媒集团总编辑孟磊用范长江、周穆王、作家雨果、画家高更、李白和汪伦的故事，阐述了文化和旅游以及媒体的深刻内在逻辑。

世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学教授张辉认为，商丘作为一个地级市，居然容纳这么多的文化资源，理应在中国的文化发展、旅游发展占有一席地位。他建议商丘用文化活化的方式与现代旅游类型相结合，形成有机融合文化和旅游，比如，打造旅游小镇、露营地、旅游综合体旅游产品等。

作为一个旅游产业规划者，河南财经政法大学教授张立生认为，旅游产业已经进入了升级转型融合发展新时期，这个新时期就是旅游发展的4.0时代，这个时期的旅游产业发展特点是：由资源驱动到市场驱动，到形象驱动到创意驱动，相应地，旅游规划也进入了创意价值时代。“文化与旅游应该催生出新的产品和产业，商丘要通过创意驱动打造出会讲故事的旅游产品。”张立生说。

从范长江到李白，他们的作品和“软文”很好地诠释了旅游、文化和主流媒体的内在逻辑，当天活动最后一个环节——“当代’徐霞客’看商丘”圆桌对话中，来自《三湘都市报》、《山东商报》、《海峡都市报》、《现代快报》等主流媒体的“徐霞客”们现场对话，大家结合自己的体验和研究，为商丘古城旅游IP建言献策。

三天的活动圆满结束了，有强大发展潜力的商丘古城给全国60家主流媒体人留下了深刻印象和美好回忆，正如河南财经政法大学教授张立生所说，古城文化给商丘旅游注入了灵魂，媒体给你装上了翅膀，资本给你塑造了躯体，勇敢奔跑吧，商丘。

（图/文    河南商报）